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不在风口亦起飞,江苏有线上市两周年“弯道超车”探秘 2017-05-04 15:05:15    来源:扬子晚报        分享        0

4月28日是江苏省广电有线信息网络股份有限公司上市两周年,江苏有线用实实在在的“弯道超车”为股东和用户送上一份生日大礼: 2016年江苏有线连续第七次被评为“全国文化企业30强”,主要经济指标在国内同行业上市公司中位居前列,在已披露同行业上市公司主要经营指标中,江苏有线在营业收入、净利润、净资产收益率等关键指标上均位列第一。江苏有线是如何“弯道超车”的?扬子晚报记者走进江苏有线,探寻背后的秘密。

  扬子晚报记者  秦小奕

  企业家致辞:

  聚力民生 引领未来

  江苏有线距2015年成功上市,已走过了两年的光荣征程。上市以来,江苏有线继续秉承“先进思想引导者、智能电视主导者、文明文化传播者、社会公益服务者”的使命,肩负满足百姓文化需求、把握社会舆论导向、保障信息安全传输的社会责任,不断优化技术创新、丰富节目内容、推动信息化发展,为百姓带来丰富多彩的高品质文化生活。

  江苏有线董事长:顾汉德

  江苏有线总经理:王国中

 
 【探秘】逆势而上靠什么思路?

  【解密】四个坚持:创新发展、夯实主业、探索新路、社会效益优先

  思路决定出路。随着互联网对传统有线电视产业的不断冲击,全国广电行业早已失去垄断属性,发展遭遇了前所未有的阻力。江苏有线能够逆势而上,实现公司“十三五”发展的良好开局,展现广电行业的巨大潜力和竞争力,取决于“四个坚持”的思路。

  一是坚持创新发展,增强企业活力。创新是江苏有线公司发展全局的核心,在巩固主营业务的同时,不断进行技术创新,推动广电网络与传统产业的跨界、跨域融合,致力于成为“先进思想的引导者,智能电视的主导者,新内容新业务的开拓者,综合信息平台的提供者和转型升级发展的践行者”。

  二是坚持夯实主业,确保稳定发展。一方面,大力普及高清互动终端,投入巨资对全省有线电视网络进行双向化改造,推进“高清江苏”工程,通过高清互动机顶盒为用户提供高清晰度视频节目和综合信息服务;另一方面,加快发展宽带数据用户,降低宽带资费,改善上网体验;此外,着力打造业务产品体系和产品品牌,持续优化产品体系架构,增强用户黏性,提升产品竞争力。

  三是利用上市平台,探索新型路径。2015年4月28日,江苏有线股票成功发行上市,借助上市资本运作平台,江苏有线稳健探索加强资本运作的方式,开展产业上下游及行业内外项目投资、资产重组、股权投资、企业并购,优化重构广电三网融合产业链资源,把公司推入二次创业的轨道,推动公司新一轮的业绩增长,形成产融互动的经营局面。

  四是社会效益优先,实现“双效统一”。江苏有线通过统筹南北城乡资源,加大苏北地区网络数字化双向化改造力度,推动全省有线电视公共服务均等化、集约化发展。在内容方面,引进高清节目内容,持续提升内容服务品质,不断丰富人民群众精神文化需求。此外,积极开展公益服务活动,继续为低保户、特困户、五保户、养老院减免数字电视收视费,保障困难群众、弱势群体享受基本公共文化服务权益。

 

  【探秘】逆势而上靠什么“武器”?

  【解密】黏住用户五大武器:“多种功能用电视”、“超低价格用宽带”、“看电视丰俭由人”、“智能电视好用又安全”、“拍影视剧叫好又叫座”

  秘密武器一:“智慧广电”功能强大

  政务交通健康等多种信息服务用电视就搞定

  当前,新一轮科技革命正在向智能化方向发展, “智慧城市”建设方兴未艾,江苏有线积极参与各地智慧城市、智慧乡镇和智慧社区建设,开发出适应江苏省情、具有广电特色的“智慧广电”品牌,延伸出包括智慧政务、智慧文化、智慧医疗、智慧养老、智慧教育等数十项服务内容,先后建成“智慧县”项目4个、“智慧乡镇”34个、“智慧社区”282个,社会和经济效益双丰收。

  “智慧广电”让电视不仅好看,也更好用。在常州,用户点按遥控器,就能接收政务信息、文化教育、交通出行、健康医疗、金融服务、电视商务、社区服务、便民服务等个性化信息。在常熟,通过电视上的本地综合信息发布平台,用户可以随时掌握市、镇、村的各类信息,包括三资(资金、资产、资源)和三务(党务、村务、财务)情况,甚至能用电视参与互动。

  此外,“智慧广电”还推出健康医疗、家庭安防、视频监控以及信息查询、银行支付等多项便民服务,比如“健康小屋”就是“智慧社区”打造的医疗健康服务平台,将社区卫生服务中心的体检设备接入数字电视网络,体检数据存入居民健康档案,居民只要通过个人账户就可调看数据,如发现身体异常,还可在线预约挂号。

  秘密武器二:宽带业务惠民到家

  平均一天花费不到一瓶矿泉水价

  目前,江苏有线已将宽带业务上升为战略型业务并积极进行数据网平台的规划建设,数据网平台已接入13个市、66个区县,承载220万广电宽带用户,拥有存储能力上百万小时的视频节目管理系统,可提供海量的高清影视内容及多样化的增值服务。这样的宽带,用“一天不到一瓶矿泉水的价格”使用,是怎么做到的?

  首先,江苏有线积极推进内网建设,加大与大型网络公司优质资源的互联互通,持续有效地降低全省各地的出口成本。其次,通过技术手段,大力开展内容资源的汇聚工作,主要以大颗粒、高带宽的业务为主。目前已建成外联北京、上海等核心资源节点及阿里云等云资源的连接,形成高速、安全、有效的直连资源网。第三,公司出台相关优惠政策,免除部分地区全年出口成本购买费用,各地区纷纷推出“买电视送宽带”或“买宽带送电视”等惠民优惠套餐,平均到天几乎花费不到2元,甚至不到一瓶矿泉水的价格。

  秘密武器三:大数据催生亲民定价策略

  “丰俭由人”让“好视乐”品牌受追捧

  江苏有线的“好视乐”品牌自推出后就大受欢迎,重要原因之一就是“分级价格”,这个策略对于有线电视行业来说是个大突破,江苏有线是怎样感知这一市场脉动的?秘密就是“大数据”!截至2016年底,江苏有线联网数字电视终端累计2600万台,在如此巨大的用户量下,不同的用户对于产品的价格及内容需求具有较大差异。江苏有线通过营业厅、社区工程师等多种营销渠道了解到,有的用户追求家庭影院式的服务,享受极致的画面和丰富的点播内容,也有的用户追求高性价比,希望用更少的费用收看更多的电视频道。为了满足不同用户的实际诉求,通过长期谋划,科学研究,在2015年推出了“好视乐”品牌,将江苏有线众多优质产品重新打包组合,打破以往常规的定价壁垒,以“惠”、“雅”、“炫”三大子品牌将产品内容分割为低中高三个层次,满足不同消费水平的用户订购。

  秘密武器四:孩子上“电视课”、电视在线支付超级安全

  智能电视增值业务好用又放心

  用手机和电脑上网,最令人头疼的莫过于看视频模糊卡顿、孩子接触不健康内容和在线支付不安全等。为此,江苏有线打造“智能电视”,运用有线电视特有的“内网安全基因”,在其高清互动机顶盒上面集成视频、教育、娱乐和资讯四大类数百款新潮应用,经过筛选、优化、融合,将互联网的精华内容,通过有线专网呈现给用户。

  江苏有线与优酷、芒果等多家国内一线互联网视频服务商合作,把高清片源同步更新到有线电视平台,清晰度比手机和电脑高得多,还不会卡顿。通过与国内数十家一流教育机构合作,江苏有线在高清互动电视平台上建立了“989”教育学堂,汇聚了一百多款适合3~12岁孩子观看的教育产品,全部内容经过精挑细选、多重审核,确保对孩子的正确引导。

  对于中老年用户,江苏有线通过电视大屏提供“便捷”信息服务,用户通过数字电视机顶盒,可以方便查询水电气、公积金、社保等个人信息,还可以通过支付宝、微信等渠道缴纳有线电视费,甚至直接进行电视购物等,这些新型应用都是和官方机构合作提供的规范服务,确保用户信息和财产安全。

  秘密武器五:第一部4K纪录片就拿了国家大奖

  影视剧投资转型叫好又叫座

  一向做平台建设的江苏有线,近年开始涉足内容生产,而且出手不凡。2016年,江苏有线出品了大型人文地理4K纪录片《奇域》第一季《探秘新丝路》。该片穿越亚欧大陆,历经中国、巴基斯坦、伊朗等6个国家,行程两万公里,拍摄超高清影像素材四万分钟,全面展现了丝路之美。央视新闻对该片全面报道,予以充分肯定,国家新闻出版广电总局传媒内参,评价该片为开创和引导纪录片发展高峰时代到来的优秀作品之一。该片于2016年8月18日起在江苏有线及腾讯视频首播,7天观看人次即超一千万;同期在旅游卫视、上海纪实等上星平台播出,覆盖国家超过142个、人数超过7.5亿,获得广泛的社会影响和好评。今年初,该片获评“2016年度中国最具影响力的十大纪录片”。

  此外,江苏有线还联合省内相关部门和企业,先后拍摄了江苏省纪念抗日战争胜利70周年献礼4K影片《韩国钧》,大型4K人物传记文艺片《顾景舟》,2016年,《韩国钧》获得首届江苏电影奖。

  江苏有线出品《奇域·探秘新丝路》等原创内容,就是为了探索广电网络内容生产新模式,走出一条和互联网新媒体平台优势互补、全渠道一体化覆盖、多平台联动播出的新型媒体发展的新路径。江苏有线在国内率先尝试构建从拍摄制作、平台播出到用户收视的4K超高清原创内容完整产业链,充分展示了江苏有线“品质视听领导者”所拥有的独特超高清大码率电视播放平台和内容优势的竞争力。




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